4月18日，北京市商务局印发《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》（以下简称《方案》）显示，北京聚焦“便民”“提质”，推动北京国际消费中心城市培育建设再提升。相比此前政策，新版本强调了消费内容要线上线下融合以及商旅文体融合。通过深度地跨界融合，北京创新服务营造氛围得以升级，从而持续优化消费环境。
建立一批直播电商总部
“全渠道”已经成为零售企业布局的热点，线上线下融合也有了政策引导。《方案》中提到，培育壮大网络消费市场，支持直播电商、即时零售等消费新业态持续健康发展。同时，北京优化实施培育壮大网络消费市场政策，在鼓励网络零售、互联网生活服务平台企业基础上，将直播平台、直播电商服务机构、特色直播电商基地等相关企业纳入支持范围。
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值得关注的是，北京鼓励企业积极开展网络促销、直播带货主题活动，推动建立一批直播电商总部与结算中心。今年4月，北京电子商务协会公布了关于2023年度第一批“北京市特色直播电商基地”名单公示的公告，经企业自愿申报，协会组织评定，拟确定第一批“北京市特色直播电商基地”，包括红桥电商直播基地、菜百首饰直播基地、潘家园直播基地等10个直播基地。
与此同时，即时配送也成为商超企业的新增长点。超市发相关负责人透露，超市发零售业务线上销售占比3%，批发业务线上销售占比80%。超市发加快数字化转型，探索线上线下融合发展，“线上有网店，店内还有直播业务，于是大大增加了客流和流量，提高了超市的业务量和交易额”。
2022年11月，中国连锁经营协会发布的《中国即时零售发展报告》显示，即时零售市场规模未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。
集运动、休闲、旅游一体化景区
消费不仅要打通线上线下渠道，跨界合作也能为消费摩擦出更多火花。《方案》中指出，北京合理利用城市公园、郊野公园、公共绿地等空间资源，增设户外潮流体育运动项目设施。北京还将通过征集评选体育旅游精品项目，整合集运动、休闲、旅游于一体的景区、线路、赛事和体育旅游目的地。同时，通过积极申办国际冰雪赛事，力争更多赛事落户北京。
通过各领域联动，促进北京文旅消费提质扩容。北京对文化和旅游消费领域符合条件的新产品、新场景、新业态、新商品项目进行奖励，深入挖掘三条文化带文化内涵，推出一批精品旅游线路。同时，扩大“漫步北京”“骑游北京”“网红打卡地”“北京微度假”“京华乡韵”“京·花果蜜”等文旅促消费品牌影响力，加快乡村民宿与周边景区、亲子教育、休闲农业、健康养生等深度融合，推动乡村旅游提质增效。
与此同时，繁荣夜经济更能有效拉动北京消费增长。近年来，北京打造了众多具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈。例如，开发夜游大运河、夜游亮马河、雁栖湖夜航等特色旅游项目，在具备条件的市属公园推出夜间旅游路线，丰富夜间群众体育赛事活动。
集群智库中国楼宇经济研究中心主任匡洪广指出，商旅文体跨界元素能够丰富商圈、商业内容。将商旅文体等跨界元素有机结合进去，加入更多体验感和沉浸式的商业元素，能够辐射更广的人群。通过社交、体验、艺术等场景的布置，也能让商业内涵更加丰富，利用“中国范”“国际范”还有“烟火气”充分激活商圈的消费潜力，为高质量推进首都商业消费空间建设助力。
超越同质化商圈竞争
今年，消费活力持续释放。中购联发展委员会主任郭增利指出，推进国际消费中心城市建设，需要目标清晰、特色鲜明、服务焕新的消费场景和消费载体，包括各类商业品牌和服务模式在内的消费场景以及消费设施也将有力地提升消费中心城市建设进程。可以说，“推进国际消费中心城市建设”和“强化新消费地标载体建设”相互促进、互为因果。
郭增利强调，“推进国际消费中心城市建设”和“强化新消费地标载体建设”二者都包含了经济发展和美好生活两重意义，无论是构建各级消费中心，还是建设新消费地标载体，其本质上都是希望通过打造更强和更有吸引力的消费场景带动城市经济发展。
商圈作为新模式的主要承接主体，需要打破传统构建，开启更多玩法。在匡洪广看来，当下，北京商圈普遍存在的问题是老旧化和同质化竞争，虽然存在大量的商业元素，但都跟不上当下市民的消费追求，同质化的竞争也造成了一些商圈的定位不清晰，无法吸引更多消费者前往。不管是改造现有商圈，还是加入更多的跨界元素，都是为了推动北京市商业消费空间高质量、可持续发展。
北京商报记者 刘卓澜 王维祎 乔心怡
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